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na real, isso ajuda a você monitorar o quanto o seu portal é "popular". você vê como seus portais concorrentes estão, etc. se você quer otimizar o seu portal para seo, você precisa implementar o shorturl ou algum hack similar para aplicar ao portal todo. no que ajuda? a facilitar a busca por palavras nas urls do seu portal pelo google. ele consegue identificar mais rapidamente seu conteúdo e melhorar o teu posicionamento no ranking exibido por ele