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Le mensuel gratuit PiliPili, du nom d'une variété de piment, repose entièrement sur ce concept. Lancé à Rennes et à Grenoble en septembre 2007, il a fait son apparition à Paris début avril. La société éditrice est détenue par TF1 (40 %), par la holding Artémis de François Pinault (40 %) et par le groupe japonais Recruit (20 %). Ce dernier édite Hot Pepper, un mensuel gratuit devenu un véritable phénomène éditorial au Japon.