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Mais Kawashima revenant à ses marottes souhaite aller plus loin que créer des voitures plus sûres pour les seniors. “Au final, explique-t-il, nous espérons développer de voitures qui stimulent l’activité du cerveau, afin que la conduite devienne une forme d’exercice cérébral”.

Pour promouvoir la Scion, Toyota a lancé un advergame qui exalte notre agressivité pour la bonne cause. Incarnant un déviant qui se bat contre l’uniformité, le but est de mettre en route l’usine de production de Scion en dépeçant d’abord un maximum de moutons au cours de 7 niveaux de jeu.