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Le profil des utilisateurs d’iPad est assez similaire à celui des internautes de 2000-2001. Il s’agit d’une population urbaine appartenant pour 60% aux CSP+, contre 16% de CSP- et 24% d’inactifs. Les hommes sont majoritaires à 69% contre 31% de femmes. L’utilisation de l’iPad dans les foyers n’est pas réservée à l’acheteur : 66% des iPad sont utilisés par plus d’une personne. On compte en moyenne 2 utilisateurs par foyer. En moyenne, ces utilisateurs passent 2 heures par jour sur l’iPad et 64% l’utilisent entre 1h et 3h. Avec une batterie qui peut durer jusqu’à 14h, cela revient à le laisser sur la table du salon une semaine. Le temps passé sur l’iPad est pris au détriment d’autres outils informatiques : l’ordinateur 56%, la presse 39%, la télévision 34% et le mobile 31%.