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L'idée à la base est sympa. Ce qui me gêne toujours avec ce genre de projets, c'est que ça se veut subversif, mais ça n'a de "Guerilla" que le nom (pire, même, c'est parce que ça prend les apparences de la subversion que ça marche)

Troika was hired by Warner Music to project guerrilla messages during a Streets concert(...)

'A marketing tool of this nature is not only imaginative and strikingly original but at its core is an effective means of relaying a message that has more resonance than more traditional below the line marketing methods.'

(Faudrait que quelqu'un songe à styler les blockquotes dans les commentaires)

1. pour les commentaires oui. 2. pour l'aspect guerrilla et marketing. Toute communauté d'intérêt réutilise un message pour le transformer dans son écosystème. On arrive à supporter certaines communautés lorsque le message s'aligne avec nos valeurs. Cependant dès que le message est utilisé dans un cadre strictement commercial et publicitaire, certains de nous avons beaucoup plus de mal à avaler la couleuvre. Il y a un sentiment de « viol » et pourtant… Ex: Mozilla a une équipe Marketing très efficace, à utiliser une imagerie révolutionnaire (design des années constructivistes) pour faire avancer son message auprès des communautés « hardcores. » Maintenant que Mozilla est plus mainstream, ils sont plus doux dans leurs images (circuit imprimé avec couleurs douces). Plus la communauté s'élargira et plus ils modifieront leur imagerie Marketing. Ce que je n'aime pas avec le marketing c'est que l'objectif est bien souvent le plus de ventes en s'éloignant de plus en plus de la réflexion. Discours creux.

Pour Mozilla, je pense qu'il s'agit plutôt d'un évangélisme à tout crin pour leurs technos qu'autre chose.

L'imagerie révolutionnaire utilisée au début avait pour but de séduire des geeks libristes à la recherche d'alternatives nouvelles; c'est sûr qu'avec la sortie de firefox et thunderbird, destinés au grand public, ça ne convenait plus vraiment. Pour autant j'ai pas l'impression d'un « viol » : si c'est plutôt gênant de constater qu'ils utilisent des méthodes qu'utiliserait n'importe quelle autre société pour leur publicité, le message derrière n'est pas vraiment le même (pas un discours creux, donc). Je te suis là dessus.

Mais pour en revenir à la "guerilla", ce qui me gêne c'est quand on réutilise à des fins mercantiles un discours qui se présente comme contestataire, ou plutôt quand on lui en donne simplement les apparences, simplement parce que celle-ci séduit : c'est nier tout le discours qu'il y a derrière, et pire, l'utiliser comme un instrument qui sert une logique capitaliste.