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typologie des réseaux sociaux

C’est le principal intérêt de l’article qui rompt avec l’idée que la gratuité des contenus est rendue possible par la seule publicité. Il y a des dizaines de modèles écrit-il, dont il énumère quelques prototypes : le "freemium" (une version gratuite grand public, une version payante, et très chère, pour un petit nombre de professionnels) ; le modèle publicitaire (que Google est en train de transformer considérablement) ; les "cross-subsidies" ; le "zero marginal cost" ; le "labor exchange" ou encore le modèle du "gift" (cadeau) etc. Avec toutes ces formes de financements indirects ou parallèles, la "gratuité va devenir la norme, non plus l’anomalie".

Le web 2.0 transforme le consommateur d’information en « consommauteur » grâce aux blogs, vidéocast, webcast et wiki. Cette nouvelle source d’information donne au web un nouveau rôle par rapport aux médias traditionnels avec ses qualités, ses défauts, ses défenseurs et ses détracteurs comme tout médium émergent. Mais son influence ne s’arrête pas là, elle agit directement sur le marketing et la communication traditionnels en modifiant la structure des médias et la relation entre l’annonceur et ses cibles.

L'avenir est aux réseaux sociaux

Optimisation par les médias sociaux

Tribune sur le buzz marketing

Dossier du JDN