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De nombreux squelettes ont recours aux mots-clés pour proposer des options d’affichage : choix d’un squelette, mise en avant de certains articles ou brèves, ... Il s’agit d’un usage fonctionnel des mots-clés. Dans le même temps, les mots-clés servent également et principalement à donner du sens aux différents éléments et permettre une navigation transversale au sein d’un site (usage sémantique ou navigationel).