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Les 31 gagnants du concours de famille Kia, qui demandait à des enfants âgés de 12 à 14 ans de montrer leurs talents footballistiques ou d'envoyer un essai avec des photos ayant pour sujet Kia, le football et la famille, auront l'honneur de remettre le ballon du match aux arbitres sur le terrain juste avant le coup d'envoi des 31 matches de la phase finale. Plus de 500 000 réponses ont été reçues en provenance de l'Europe entière.